Videot yritysten markkinoinnissa

Videot ovat tulleet yhdeksi yritysten markkinointi työkaluksi  ja hyvin tehokkaaksi sellaiseksi. Uskon, että etenkin yritykset joiden toiminta on monimuotoista hyötyvät valtavasti videomarkkinoinnista. Videoiden avulla voidaan viestittää asiakkaalle toiminnasta selkeästi kuvalla ja kerronnalla. Hyvät videon tekeminen ei kuitenkaan ole aivan yksinkertaista, tarvitaan ainakin tarkkaa suunnittelua, kohderyhmän tunnistusta, selkeitä tavoitteita ja hieman luovaa hulluutta.

Viimeisen opintokokonaisuuden aiheena on videoiden integrointi osaksi markkinointia ja sähköistä liiketoimintaa. Aloitus tehtävässä tuli etsiä ja valita kolme hyvin toteutettua yritysten tuottamaa nettivideota.

Ensimmäinen valintani on Finnmatkojen lukuisat markkinointi videot. Finnmatkojen TV-mainokset ovat olleet hyvin eläviä, todella ammattimaisesti toteutettuja ja aina jonkinlaista huumoria, iloa ja kekseliäisyyttä täynnä. Näihin mainoksiin on varmasti hyvin monet törmänneetkin. Tässä kuitenkin esimerkkinä yksi mielenkiintoisimmista ja uskaliaimmista pätkistä jonka olen nähnyt.
 

Finnmatkat "Juniorurheilua" from Also Starring on Vimeo.

Mikäli Finnmatkojen historiaan ja samalla myös suomalaisten pakettimatkojen historiaan ja markkinointiinkin haluaa tutustua enemmän on tämä pätkä aika mielenkiintoinen. Tässä pitemmässä historia videossa on myös n.7 minuutin kohdalla yllä oleva "Juniorurheilua" videoklippi nähtätävillä sillä iPadille tuo kyseinen pätkä ei jostain syystä Vimeon kautta näy.

Toinen esimerkki on lähellä nykyistä työtäni ja sitä millaista videota tällä hetkellä haluaisin myös tuottaa. Monimuotoisen yhteiskunnallisen toimijan palveluksessa on hieman erilaista ja haastavaakin viestiä toiminnasta ulospäin. Tässä videossa on mielestäni hyvällä käsikirjoituksella ja vahvalla kerronnalla saatu erittäin toimiva monipuolisesta toiminnasta kertova video.



Kalliolan Setlementti - Esittely from Visual Works on Vimeo.

Kolman valintani liittyykin edelliseen työhöni. Ohessa oleva pätkä ei ole niinkään ammattimaisesti tuotettu mutta äärimmäisen pysäyttävä ja tehty myös hyvin ainutkertaisesta tapahtumasta. Jos sinulla on korkeanpaikan kammoa, en suosittele videota...


7


Plus esimerkki on erään yrityksen toiminnasta kertova video, joka on tullut vastaan jo aikaisemminkin näiden opintojen aikana. Video jäi silloin itselle mieleen, joten liitän sen nyt myös tähän tehtävään. iZettle on erilaisia maksupalveluja tarjoava yritys. Yrityksellä on oikein hyviä heidän tuotteita ja tarjoamia palveluja kuvaavia ja esitteleviä videoita. Alla yksi video, mikä mielestäni hyvin yksinkertaisesti kertoo yrityksen tuotteiden ominaisuuksista.



Chip & PIN Payments Made Easy from iZettle on Vimeo.


Yllä olevat esimerkit mielestäni kertovat hyvin sen kuinka suuret mahdollisuudet videoilla on yritysten liiketoiminnassa. Niillä voidaan viestiä hyvin erilaisia asioita ja videoiden käyttötarkoitus voi myös vaihdella suuresti. On puhtaasti markkinoinnillisia videoita, toimintaa esitteleviä videoita sekä tuotteiden tai palveluiden opastukseen liittyviä videoita. Videoissa voi olla vahva kerronnallisuus taustalla tai ne voivat olla puettu esimerkiksi musiikkivideon tyyliin. Mahdollisuudet videoiden toteutuksessa ovat hyvin monipuoliset.

Minun mielestäni kriittiset hyvät piirteet videoille ovat

• Mukaansa tempaava aloitus
• Videon musiikki tai kertojan ääni
• Kuvamateriaalien ammattimaisuus
• Kohderyhmän tuntemus
• Käsikirjoituksen kekseliäisyys
• Videon pituus