CASE: Makrokonsertit

Festivaalielämys vain harvoille ja valituille

Onnistuneen internet-markkinointi casen valitseminen tuotti suuria ongelmia. Mikä on onnistumisen mittari ja mikä sellainen kampanja jossa olisi jotain, mikä olisi kiva esitellä, mistä saisi ehkä jotain uutta irti. Pohdin pitkään kahden eri kampanjan välillä: ensimmäinen vaihtoehto oli Pariisin DisneyLandin s-postikampanja, missä hiljaisille arkipäiville tarjoillaan lähes ilmaislippuja… ihan megahuippuja tarjouksia siis, jos sattuu asumaan lähellä.

Toinen kampanja oli Oulun juhlaviikkojen makrokonserttien sarja, joka toteutettiin viime kesänä. Kyse on tapahtumamarkkinoinnista jonka varjolla järjestetään jotain ainutlaatuista ja uutta. Oulun juhlaviikot ovat elokuussa järjestettävä kulttuuritapahtumien sarja johon kuuluu mm. ilmakitarasoiton MM-kisat. Valitsin jälkimmäisen koska se on ensinnäkin osittain hyvän ystäväni käsialaa, kampanjasta oli tarkempaa tietoa ja todennäköisesti se toteutetaan uudelleen ensi kesänä. Sitä vasten kehitysehdotuksia olikin mukava pohtia.

CASE:

Oulun juhlaviikot halusi sekä näkyvyyttä että mahdollisuuden tarjota jotain ainutlaatuista musiikin ja kulttuurin ystäville. He kehittivät yhteistyössä Kaiku Agencyn kanssa Juhlaviikkojen ajalle makrokonserttien sarjan. Makrokonserttien sarjan idea oli tarjota joillekin onnekkaille heidän haluamansa artistin keikka uniikissa paikassa, hyvin pienelle yleisölle. Markkinoitiin siis keikkoja ”helvetin pienelle yleisölle” kuten asiasta innostuneet sen ilmaisivat.

Kohderyhmä & Tavoite

Kohderyhmänä olivat musiikin ja kulttuurin ystävät, konsertteihin valikoitujen artistien fanit. Kohderyhmänä pidettiin myös juuri ”hardcore” musiikin ystäviä, jotka usein ovat myös suunnannäyttäjiä ja suuren yleisön tuojia. Tavoitteena oli tarjota jotain poikkeuksellista, elämys, jota ei saada muualta. Tällä tavoitteella haluttiin tietenkin näkyvyyttä sekä luoda imago laadukkaita ja erityisiä kulttuurielämyksiä tarjoavana tapahtuvana. Tavoitteena oli myös saada makrokonserteista pysyvä tapahtuma Juhlaviikkojen ympärille. Samoin toive siitä, että ensi vuonna yhä useampi artisti haluaisi makrokonserttisarjaan esiintyjäksi.

Kampanja

Makrokeikat pidettiin uniikissa ympäristössä ja keikat lähetettiin suorana netissä. Jokaiselle keikalle pääsi korkeintaan n. 15 henkeä. Kampanjaa markkinoitiin enimmäkseen facebookissa, juhlaviikkojen omilla sivuilla sekä artistien omilla markkinointikanavilla (facebook&omat nettisivut yms. ) lisäksi oli yksi lehdistökeikka, jonka avulla saatiin useita lehtijuttuja. Juhlaviikkojen Facebook sivuille jätettyjen kommenttien perusteella arvottiin ja valittiin keikoille osallistujat. Keikat olivat harvoille ja valituille ilmaisia. Tässä videoita makrosarjan keikoista.

EDU KETTUNEN                                                               
JUKKA TAKALO

JUHLAVIIKKOJEN KOOSTE

Lisäksi tässä lehtijuttuja:

YLE

YLE

Soundi

Onnistuminen & Mittarit

Kampanjan onnistumista on varmasti haasteellista mitata, yhtenä mittarina voi olla Facebook sivujen jaot tai tykkäykset mutta sivustojen runsaan luvun vuoksi (juhlaviikot, artistien sivut) ei ne oikein ole mitattavissa. Uskoisin tässä kampanjassa suurena mittarina olevan sen huomioarvon sekä sen miten artistit makrokonserttisarjaan suhtautuivat. Voisiko tästä saada jatkumon, tapahtumasarjan tuleville juhlaviikoille? Joten kokonaisuutena kampanjan onnistuminen nähdään vasta tulevaisuudessa.

Hyvät puolet

Kampanja oli mielenkiintoinen tapa herättää kiinnostusta juhlaviikoille. Pidin erityisesti ideasta pitää konsertit uniikeissa, jotenkin artistiin tai lauluun hauskasti liittyvissä, paikoissa. Esimerkiksi Edu Kettusen Lentäjän poika vanhassa lentokonehallissa. Kampanjassa on jotain samaa henkeä kuin ilmakitaran MM-kisoissa, lievää hulluutta mutta laadukasta sellaista;) Facebookin käyttäminen markkinointikanavana on ollut varmasti oikea vaihtoehto. Lisäksi ainakin omien tietojeni perusteella keikat olivat myös hyvin positiivinen kokemus artisteille. Jatkoa ajatellen se onkin hyvin positiivinen lopputulos. Kampanja poiki myös lehtijuttuja, joiden kautta näkyvyyttä saatiin ilmaiseksi lisää. Kampanjan markkinointi oli myös hoidettu hyvin kustannustehokkaasti sillä rahaa siihen ei juuri ole uponnut. 

Kampanjan jatko & kehitys

• Olisi hyvä laajentaa markkinointikanavia, esimerkiksi blogiin tai omiin nettisivuihin. Musiikin ystävät ovat innokkaita sosiaalisen median käyttäjiä, ja voisivat hyvinkin lähteä musiikillisen blogin seuraajiksi. Pientä nippelitietoa alan harrastajille ja artistien bloggaukset, sitten kun konsertit lähestyvät, voisivat olla hyvinkin toimivia. 
• Kampanjalle voisi myös luoda oman logon, imagon omien sivujen kautta.
• Artisteille voisi tarjota esimerkiksi levyn ja singlen julkistamisen mahdollisuutta makrokeikkojen kautta ja huomioarvo nousisi näin edelleen. 
• Facebookissa voisi olla kisa missä yhden keikan yleisöksi pääsisi jokin työyhteisö, kaveriporukka tai jotenkin hyväntekeväisyyteen liitetty ryhmä. Saaataisiin laajennettua näkyvyyttä.
• Keikoille valikoidun yleisön omiin facebook päivityksiin kuvia keikoilta missä he olisivat artistin kanssa tai kuten Emman markkinointi case esimerkissä makrokonserttisarjan logon kera facebook päivityksiä.
• Keikat voisi lähettää verkossa suorana lähetyksenä
• Jatkossakin facebook olisi edelleen suuressa roolissa markkinointikanavana. Omien nettisivujen ja facebook sivujen kautta voisi kerätä asiakasrekisteriä, jonka kautta markkinoida juhlaviikon tapahtumia ja analysoida kampanjan onnistumista helpommin. 

Case Lähteet

Linkit

Oulun juhlaviikot

facebook/juhlaviikot

S-posti Olli-Pekka Marttala / Kaiku Agency